Мультиформатные сети открывают множество возможностей, но без грамотной настройки отслеживания статистики можно терять прибыль. В этой статье поговорим о том, как правильно настраивать трекинг и аналитику в рекламных мультиформатных сетях для арбитража и маркетинга, чтобы ваши кампании приносили максимум результатов.
Содержание
Трекинг и UTM-метки для мультиформатных сетей
Одна из главных задач в мультиформатных рекламных сетях — отследить, какой формат и источник дают лучший результат. Для этого обязательно используйте уникальные UTM-метки для каждого формата (баннер, пуш, попандер и т.д.) и источника трафика.
Правильно настроенные UTM позволят выгружать точную аналитику по кликам, конверсиям и возврату инвестиций в разрезе каждого формата, что существенно повышает управляемость кампаний.
- Совет: Всегда прописывайте utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_content для каждого формата и гео.
- Пример: https://yoursite.com/?utm_source=network&utm_medium=push&utm_campaign=leadgen&utm_content=creative5
Интеграция с аналитическими системами
Для максимальной эффективности работы с мультиформатными сетями интегрируйте их с трекерами и системами аналитики: RedTrack, Binom, Keitaro, Google Analytics. Так вы сможете видеть полную и прозрачную картину по расходам и реальному доходу по каждому источнику и формату.
Обратите внимание на автоимпорт постбэков и настройку конверсий — корректные данные позволят выявить неэффективные связки и быстро их заменить, а рабочие — масштабировать.
- Совет: Интегрируйте мультиформатную сетку с трекером и обязательно проверяйте корректность передачи событий (postback URL).
- Пример: В Binom настройте offer source и используйте шаблонную постбэк-ссылку, которую предоставляет сеть.
Основные ошибки при замерах эффективности
Типовая ошибка арбитражников — отсутствие воронки учета конверсий по каждому формату, смешивание данных, отсутствие разбивки по гео и лендингам. Это ведет к неверным выводам и просадкам бюджета.
Также многие игнорируют или неверно реализуют передачу postback-данных из оффера, что делает аналитику нерабочей. Не используйте устаревшие метки, работайте только с рабочими связками трекер-сеть-оффер.
- Совет: Проверяйте тестовые конверсии перед запуском масштабных кампаний и всегда делайте сегментацию трафика по форматам.
- Пример: Создайте отдельные кампании для баннера, попандера и пушей с разными метками и тестовыми заявками на оффер.
Заключение
Четко построенная система трекинга в мультиформатных сетях — залог прибыльных кампаний. Не игнорируйте интеграцию с аналитикой, всегда разбивайте данные по форматам и проверяйте корректность передачи событий, чтобы быстро масштабироваться и не терять доход.
- Используйте уникальные UTM-метки для разных источников и форматов
- Интегрируйте рекламные кампании с профессиональными трекерами
- Проверяйте корректность учета конверсий и сегментируйте трафик
- Анализируйте статистику и своевременно оптимизируйте связки
Читайте больше на https://multiacc.ru/