Мультиформатные сети сегодня становятся всё более востребованными, особенно когда речь идёт о профессиональном маркетинге и арбитраже. В этой статье разберём, как грамотно тестировать разные форматы рекламы в мультиформатных сетях и получать реальную прибыль без лишних потерь бюджета.
Содержание
Планирование сплит-тестов в мультиформатных сетях
Перед запуском рекламы в мультиформатных сетях крайне важно грамотно спланировать сплит-тесты. Определите для себя, какие именно форматы (тизеры, баннеры, native, push, видео и др.) вы будете сравнивать – исходите из особенностей оффера и аудитории. Обязательно выделяйте отдельный бюджет на тесты, чтобы не смешивать данные с основной кампанией.
Следуйте строгому протоколу: при тестировании изменяйте только один параметр (формат), остальные (гео, креатив, оффер) держите неизменными. Это позволит понять, какой именно формат приносит конверсии и не расходует бюджет впустую.
- Совет: Устанавливайте чёткие KPI для A/B-тестирования (CTR, CPA, ROI — на старте).
- Пример: Если ваш оффер — мобильные приложения, сравните push-уведомления и всплывающие баннеры строго на одной аудитории.
Ключевые метрики эффективности
Выбирайте метрики, ключевые для вашего бизнеса: только так вы сможете быстро выявлять эффективные форматы рекламы в мультиформатных сетях. Для большинства вертикалей основными метриками будут CTR (кликабельность), CR (конверсия), CPA (стоимость лида), но стоит обращать внимание и на такие параметры, как показатели удержания и жизненная ценность пользователя (LTV).
Не забывайте учитывать задержки конверсий для некоторых источников трафика: анализируйте результаты не только по горячим лидам, но и в разрезе отложенной монетизации.
- Совет: Используйте трекинг платформы (типа Keitaro или RedTrack) — это облегчит анализ данных по разным форматам.
- Пример: Для крупных объёмов трафика настройте автоматические отчёты о CR и ROI по каждому формату с ежедневной рассылкой.
Рекомендуемые подходы и типичные ошибки
Наиболее эффективный подход – это гибкое масштабирование удачных форматов и быстрая остановка убыточных. Не пытайтесь охватить все возможные направления сразу: выбирайте 2-3 наиболее перспективных формата и проводите их глубинное тестирование. Особое внимание уделяйте взаимодействию форматов с вашими креативами.
Типичная ошибка — преждевременное выключение формата без статистически значимых данных. Также не стоит игнорировать разницу в воронке привлечения между каналами, иначе ROI может оказаться иллюзорным.
- Совет: Применяйте методы многоступенчатого тестирования (фильтруйте неудачные форматы на ранней стадии, лучшие тестируйте глубже).
- Пример: Сначала протестируйте тизеры, native и push на небольших объёмах. Лидера масштабируйте уже с двойным бюджетом и свежими креативами.
Заключение
Тестирование форматов в мультиформатных сетях — необходимый этап для построения прибыльных рекламных кампаний в арбитраже и маркетинге. Правильная стратегия оценивания форматов, грамотный трекинг и эволюционный подход к масштабированию помогут вам быстро выделять лидирующие направления.
- Тестируйте форматы по отдельности и с конкретным KPI.
- Используйте профессиональные платформы для анализа результатов.
- Избегайте преждевременных выводов по незначительным объёмам данных.
- Старайтесь извлекать максимум из успешных форматов, масштабируя их.
Читайте больше на https://multiacc.ru/