Мультиформатные сети — это оптимальный выбор для арбитражников, которым важно выжимать максимум из каждого клика. Сегодня разберем, как правильно тестировать новые форматы рекламы в мультиформатных сетях, чтобы быстро выявить рабочие связки и минимизировать слив бюджета.
Содержание
Базовые подходы к тестированию форматов
Перед тем как с головой погружаться в арбитраж на мультиформатных сетях, важно структурировать процесс A/B тестирования рекламных форматов. Всегда начинайте с анализа аудитории, целей рекламной кампании и особенностей источников трафика. Разделяйте трафик по форматам (баннер, push, in-page, натив и т.д.), чтобы получать валидные результаты.
Лучше всего оценивать каждый формат рекламы на небольшом бюджете, сохраняя идентичные офферы, креативы и лендинги для чистоты эксперимента.
- Совет: Стартуйте тесты в прайм-тайм вашего целевого GEO для максимально репрезентативных данных
- Пример: Используйте split-тесты в PropellerAds или Clickadu, где можно моментально сравнить CTR/конверсии по разным форматам
Результативный анализ тестов в мультиформатных сетях
После запуска тестов важно грамотно интерпретировать результаты. Оценивайте показатели не только по кликам или CPM, а обязательно сравнивайте EPC и ROI по каждому формату. Тест длится до тех пор, пока не будет достаточного числа конверсий для статистической значимости.
Помните, что разные форматы могут по-разному проявлять себя на разных этапах воронки — иногда сочетание нескольких форматов (“цепочка креативов”) дает максимальный отклик.
- Совет: Используйте трекеры с мультиформатной аналитикой (Keitaro, Binom), чтобы визуализировать разницу по форматам
- Пример: Фильтруйте отчеты по источникам+форматам: например, push хуже заходит в Бразилии, но отлично работает в Индии
Ошибки и лайфхаки при тестах форматов
Основные ошибки — слишком малый бюджет, одновременное тестирование слишком большого числа переменных и игнорирование сезонных пиков/просадок. Еще одна частая проблема — попытка “затолкать” незаходящий формат при плохих изначальных метриках.
Лайфхаки: используйте быстрые автотесты при небольших вложениях, а после получения первых данных оперативно откручивайте бюджет на лучшие форматы. Не забывайте про креативы — свежие идеи для каждого формата тестируйте без фанатизма (2-3 варианта на формат достаточно!).
- Совет: Не смешивайте сложные креативы и нестандартные лендинги на первом тесте
- Пример: Велись тесты баннеров+push на оффер финансовой тематики — push-драйв показал низкий CR, бюджет перевели на баннеры, где получили x3 ROI
Заключение
Четкая методика тестирования форматов — ключ к быстрому поиску прибыльных связок в мультиформатных сетях. Минимизируйте ошибки, анализируйте данные в разрезе форматов и не бойтесь операционно менять акценты для максимизации результата.
- Тестируйте форматы последовательно и отдельно друг от друга
- Заводите отдельный учет по EPC/ROI на каждый формат
- Сразу откатывайте неэффективное, масштабируйте “выстрелившее”
Читайте больше на https://multiacc.ru/