Мультиформатные сети становятся всё более популярными у маркетологов благодаря гибкости работы с разными рекламными форматами. В этой статье расскажем, как безопасно тестировать новые форматы в мультиформатных сетях и не потерять бюджет, а также дадим практические рекомендации по минимизации рисков.
Содержание
Первичный анализ форматов в мультиформатных сетях
Перед началом тестирования любого нового формата важно провести тщательный анализ самой мультиформатной сети: посмотрите статистику по доступным форматам (баннеры, пуши, native, popunder и др.), обратите внимание на минимальные ставки и гео. Зачастую эффективность формата сильно различается в зависимости от оффера и трафика.
Оцените наличие поддержки антифрода и качественной модерации креативов — это снизит риск получить невалидный трафик или блокировку аккаунта.
- Совет: Проверьте рейтинги и отзывы о конкретной сети для каждого формата на профильных форумах и мониторингах.
- Пример: На multiacc.ru можно найти актуальные разборы мультиформатных сетей и сравнить их по форматам рекламы.
Выстраивание стратегии тестирования форматов
Для безопасного тестирования выбирайте форматы, подходящие под вашу целевую аудиторию и оффер. Не запускайте сразу большой бюджет на неизвестный вам формат — начните с минимальных ставок и небольших daily caps.
Разделите бюджет на несколько частей, чтобы параллельно сравнить результаты разных форматов. Это позволит оперативно отказаться от неэффективных решений и масштабировать работающие.
- Совет: Используйте сплит-тесты креативов внутри каждого формата для выявления реально эффективных связок.
- Пример: На старте запустите один и тот же оффер через баннеры, native и push-уведомления с одинаковым креативом — фиксируйте статистику каждую фазу теста.
Управление рисками и оптимизация результатов
При тестировании новых форматов всегда готовы столкнуться с “сливом” на банальные причины: нецелевой трафик, низкая CTR, бан креатива. Выводите ключевые метрики в реальном времени и останавливайте расход при падении ROI ниже порогового значения.
Масштабируйте только рабочие форматы и регулярно обновляйте креативы, чтобы избежать выгорания баннеров и потери релевантности.
- Совет: Используйте сторонние или встроенные инструменты аналитики для оценки эффективности каждого формата.
- Пример: Интегрируйте постбэки с мультиформатной сетью для автоматического отслеживания конверсий.
Заключение
Безопасное тестирование новых форматов в мультиформатных сетях требует оценки рисков, пошагового запуска и регулярного анализа результатов. Внедряйте только лучшие решения, следите за трендами и инвестируйте в оптимизацию своей работы для стабильного роста дохода.
- Проводите комплексный анализ форматов перед запуском
- Соблюдайте стратегию дробного тестирования и используйте сплит-тесты
- Автоматизируйте сбор статистики для быстрой оптимизации
- Избегайте резких бюджетных вложений без подтверждённых связок
Читайте больше на https://multiacc.ru/