Узнайте, как выжать максимум из рекламных кампаний через сплит-тестирование креативов в мультиформатных сетях. В статье – пошаговые рекомендации, позволяющие повысить ROI и снизить риски слива бюджета.
Содержание
Почему важно тестировать креативы в мультиформатных сетях
Мультиформатные рекламные сети позволяют запускать кампании с разными форматами объявлений — баннеры, нативная реклама, видео и push-уведомления. Постоянное тестирование креативов помогает выявлять наиболее эффективные сочетания формата, дизайна и посыла для конкретного источника трафика.
Без регулярного сплит-тестирования даже опытные маркетологи теряют деньги на «слепых» креативах, которые не приносят результат. Грамотно организованный тест поможет быстро масштабировать рабочие подходы и отключить неэффективные.
Как настроить эффективный сплит-тест
Эффективный сплит-тест начинается с планирования: определите гипотезу (например, какой формат или заголовок принесёт больше конверсий), подготовьте минимум два варианта креативов и настройте одинаковые параметры таргетинга для чистоты эксперимента.
Важно распределить бюджет равномерно между тестируемыми вариантами и ограничить объём трафика на начальном этапе — это позволит оперативно получать данные и экономить ресурсы.
Ключевые метрики для отслеживания
Ориентируйтесь не только на CTR. Оценивайте каждую вариацию по целевым действиям — конверсиям, стоимости лида/клиента (CPL/CPA), глубине взаимодействия юзеров и удержанию.
Следите за динамикой в разрезе форматов. Даже если видео креатив приносит много кликов, по факту лиды могут идти с push-объявлений, а баннера «доносят» пользователь до финального действия.
- Совет: Используйте UTM-метки и сторонние трекеры для разбора результатов по каждому креативу.
- Пример: В Keitaro или Binom удобно строить отчеты по мультиформатным компаниям.
Заключение
Регулярное сплит-тестирование креативов — основной драйвер роста в мультиформатных сетях. Отслеживайте метрики, быстро масштабируйте удачные подходы и не бойтесь отключать неэффективные варианты. Такой подход напрямую увеличит ваш доход и позволит оставаться конкурентным игроком на рынке арбитража и маркетинга.
- Проводите А/Б-тесты для всех форматов одновременно
- Отслеживайте конверсии и стоимость целевого действия
- Используйте автоматизацию трекинга и аналитику
- Масштабируйте только лучшие связки
Читайте больше на https://multiacc.ru/